Застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій підприємств – виробників спортивних товарів

Анотація

Вступ.  Маркетингові комунікації є особливою сферою маркетингової діяльності, пов'язаною з управлінням комунікаціями, здійснюваними за допомогою комплексу засобів передачі повідомлень між суб'єктами маркетингової системи з метою стимулювання їхньої активності.

Маркетингові комунікації здійснюються за допомогою комплексу засобів маркетингових комунікацій, найбільш відомими з яких звичайно виокремлюють: рекламу, стимулювання продажів, суспільні комунікації (зв'язки із громадськістю), особисті продажі.

Перераховані засоби маркетингових комунікацій прийнято вважати основними, у зв'язку з тим, що на них традиційно виділяється більша частина бюджету маркетингових комунікацій.  Проте на сьогодні у сучасній науці й практиці простежується тенденція розвитку й застосування інших засобів маркетингових комунікацій, таких, як: прямий маркетинг, спонсорство, електронні кошти, внутрішні комунікації й т. д. 

Посилення конкуренції, зростання вартості засобів маркетингових комунікацій й ускладнення запитів споживачів підвищують вимоги,пропоновані до ефективності використання ресурсів, призначених  на маркетингові комунікації.

Маркетингові комунікації є важливим соціально-економічним явищем.  Вони є ефективними засобами впливу компанії на ринок, тому що можуть впливати на емоційний стан цільової аудиторії й стимулювати здійснення певних дій її представниками.  Застосування маркетингових комунікацій дозволяє формувати й змінювати ставлення покупців спортивних товарів до їх підприємств даної сфери підприємницької діяльності й пропонованого нею товару, що спричиняє необхідність вивчення даної сфери підприємницької діяльності.

Підвищення ефективності використання й удосконалювання управління  маркетинговими комунікаціями є актуальним завданням у вітчизняній і закордонній науці.

Мета.  Мета дослідження полягає у визначенні переваг застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій

Метод (методологія).  У процесі дослідження використовувались такі методи: узагальнення, аналіз, синтез, індукція.

Результати.  Уточнено й систематизовано переваги застосування інтегрованого підходу до планування маркетингових комунікацій.