Класифікація інструментів трейд-маркетингу

Lesia Yuriivna Bohun, Svitlana Вorysivna Rozumeі, Iryna Volodymyrivna Nikolayenko


Анотація


Вступ. Питання збільшення попиту на товари достатньо ефективно вирішується шляхом взаємодії виробничих та посередницьких підприємств з використанням інструментів трейд-маркетингу. Це поняття є недостатньо дослідженим українськими науковцями, що заважає використовувати його повною мірою для потреб учасників ринку.

Мета. Метою статті є поглиблений аналіз питань трансформації поняття «трейд-маркетинг», удосконалення класифікації інструментів системи трейд-маркетингу та визначення особливостей їх використання виробничими та посередницькими підприємствами.

Метод. При підготовці статті використовувалися загальнонаукові та емпіричні методи наукового дослідження, а саме: системний метод, метод узагальнення, класифікації, опису.

Результати. На основі аналізу сучасної економічної літератури сформоване власне визначення поняття «трейд-маркетинг». Його основою є вплив як виробника, так і посередника на збільшення попиту на продукцію та формування лояльності кінцевого споживача до торгової марки за рахунок ефективної взаємодії всіх учасників торгового ланцюга. Розроблена власна класифікація інструментів трейд-маркетингу, головним критерієм у якій є цільова аудиторія підприємства. Запропонована класифікація допоможе виробничим та торговим підприємствам ефективніше використовувати систему трейд-маркетингових засобів.


Ключові слова


трейд-маркетинг; лояльність покупця; інструменти трейд-маркетингу; мерчандайзинг; кінцевий споживач; посередники

Повний текст:

PDF

Посилання


Lamben, Zh. Zh. (1996). Strategic Marketing. Moscow: Higher school. 800 p [in Russian].

Uyiller, St., Khirsh, Е. (2011). Holders channels. As leading companies are creating innovative marketing strategies and sales, RDHU, Mosсow, 256 p [in Russian].

Blynov, V. O. (2014). Marketing marketing: young, ambiguous, perspective. Retrieved from: http://www.vnvn.tk/news/t-za-urovnem-175.html [in Ukrainian].

Chervak, R. (2008). Trade marketing as an element of the economy of entertainment. Marketing and Advertising, 4, 36-38 [in Ukrainian].

Boryslavs'ka, N. O. (2013). Application of the system of balanced indicators in the management of trade marketing. Retrieved from: http://intkonf.org/borislavska-no-zastosuvannya-sistemi-zbalansovanih-pokaznikiv-v-upravlinni-torgovim-marketingom [in Ukrainian]

Morrys, R. (1996). Marketing: situations and examples.

Trade marketing – is that what? Trade Marketing: Tools and Tools. Retrieved from: http://faqukr.ru/marketing/94427-trejd-marketing-ce-shho-take-trejd-marketing.html [in Ukrainian].

Zherdyaev, N. (2008). Trade marketing, or the creation of incentives for wholesalers and retailers. New marketing, 4. p. 23-26. [in Ukrainian].

Serzhuk, A. V. (2008). Trade marketing in the system of enterprise. Kiev: KNEU. 6.p.898-903. [in Ukrainian].

Korstiens, J., Korstiens, M. (2005). Trade Wars. 464 p.


Метрики статей

Завантаження метрик ...

Metrics powered by PLOS ALM

Посилання

  • Поки немає зовнішніх посилань.




Ліцензія Creative Commons
Статті поширюються на умовах ліцензії Creative Commons Із зазначенням авторства - Некомерційна - Без похідних творів 3.0 Неадаптована.

 

Збірник наукових праць "Економічний аналіз"

ISSN 1993-0259 (Print)  ISSN 2219-4649 (Online)

 

© Тернопільський національний економічний університет

© «Економічний аналіз», 2007-2019