Тенденції та орієнтири розвитку бренду фармацевтичних компаній в Україні
Анотація
Вступ. В умовах висококонкурентного середовища, в довгостроковому періоді успішними можуть бути тільки ті компанії, які здатні виділитися на тлі конкурентів. Забезпечення реальної диференціації є надзвичайно складним завданням. Для цього необхідно пропонувати відмінний від конкурентів продукт, що володіє істотно кращими експлуатаційними характеристиками і наділяти продукт яскравими образами, звертаючись до емоцій споживачів. Основою успішного існування та забезпечення високого рівня конкурентоспроможності продукту на ринку є бренд, який в свою чергу, забезпечує споживачеві високий рівень раціональних та емоційних цінностей, що призводить до забезпечення необхідної диференціації і позитивного фінансового результату діяльності компанії.
Мета статті – дослідження особливостей формування та розвитку бренду підприємств на фармацевтичному ринку.
Методика. Під час проведення дослідження застосовувались методи порівняльного аналізу, системний підхід, узагальнення, синтез, логічний і структурний аналіз, графічного інтерпретування.
Результати. Проведено аналіз стану, виявлено тенденції у діяльності фармацевтичних підприємств. У формуванні стратегії розвитку брендів запропоновано приділити увагу безперервному управлінню брендом та посиленню промо-активності компаній.
Практична значимість полягає у впливі на процес бренд-планування та визначення орієнтирів розвитку для брендів підприємств.
Ключові слова
Посилання
Аакер Д. А. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до беспроиграшных решений. Москва: Эксмо, 2007. 464 с.
Аакер Д. А. Создание сильных брендов. Москва: ?Д Гребенникова, 2003. 440 с.
Аптечний продаж за підсумками 2020 р. Щотижневик Аптека. online.ua № 3 (1274) 2021 р. URL: https://www.apteka.ua/article/581310.
Балабанова Л. В. Бренд-менеджмент підприємств в умовах маркетингової орієнтації: монографія. Донецьк: ДонНУЕТ, 2010. 200 с.
Гришкова Н. С. Стратегии управления брендом как составляющие бренд-менеджмента: Вестник БУКЭП. 2013. № 3 (47). С. 74-83.
Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. СПБ: Питер, 2001. 272 с.
Довідка “зовнішня торгівля України товарами та послугами у 2019 році”. URL: https://www.me.gov.ua/Documents/Detail?lang=uk-UA&id=30d3074d-6882-4aac-bc4f-f4af8a30b221&title=DovidkazovnishniaTorgivliaUkrainiTovaramiTa PoslugamiU2019-Rotsi.
Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 1999. 315 с.
Зозульов О., Несторова Ю. Бренд як нематеріальний актив у постіндустріальному суспільстві. Економіка України. 2008. №3. С. 4-11.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Москва: Вершина, 2007. 448 с.
Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005. 719 с.
Кендюхов О. В., Файвішенко Д. С. Оцінювання ефективності бренд-менеджменту на основі бечмаркингу. Актуальні проблеми економіки. 2012. №1 (137). С. 131-137.
Котлер Ф. Основы маркетинга. ?Д Вильямс, 2014. 659 с.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Москва: М?Ф, 2012.
Приходченко Я. В. Маркетингові стратегії бренд-менеджменту торговельних підприємств. Економіка: проблеми теорії та практики. 2008. №. 24. С. 170-182.
Середина Е. В., Попов Е. В. Трансакционные издержки формирования института бренда. Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №2(52) С. 42.
Як пандемія вплинула на лідерство у Великій Фармі: Топ-20 компаній за обсягами продажу у 2020 р. Щотижневик Аптека. online.ua № 24 (1295) 2020 р. URL: https://www.apteka.ua/article/590791.
Aaker, D. A. (2007). Biznes-strategija: ot izuchenija rynochnoj sredy do besproigrashnyh reshenij. Moscow: Jeksmo. [In Russiаn].
Aaker, D. A. (2003). Sozdanie sil'nyh brendov. Moscow: ID Grebennikova. [In Russiаn].
Aptechnyj prodazh za pidsumkamy 2020 r. Schotyzhnevyk Apteka. online.ua № 3 (1274) 2021 r. Retrieved from: https://www.apteka.ua/article/581310 [In Ukrainian].
Balabanova, L. V. (2010). Brend-menedzhment pidpryiemstv v umovakh marketynhovoi oriientatsii. Donets'k: DonNUET. [In Ukrainian].
Grishkova, N. S. (2013). Strategii upravlenija brendom kak sostavljajushhie brend-menedzhmenta. SPB: Vestnik BUKJeP. № 3 (47). S. 74-83. [In Russiаn].
Djevis, S. M. (2001). Upravlenie aktivami torgovoj marki. SPB: Piter. [In Russiаn].
Dovidka “Zovnishnia torhivlia ukrainy tovaramy ta posluhamy u 2019 rotsi”. Retrieved from: https://www.me.gov.ua/Documents/Detail?lang=uk-UA&id=30d3074d-6882-4aac-bc4f-f4af8a30b221&title=DovidkazovnishniaTorgivliaUkrainiTovaramiTaPoslugamiU2019-Rotsi. [In Ukrainian].
Dojl', P. (1999). Menedzhment: strategija i taktika. SPb.: Piter. [In Russiаn].
Zozul'ov, O., & Nestorova, Yu. (2008). Brend iak nematerial'nyj aktyv u postindustrial'nomu suspil'stvi. Ekonomika Ukrainy, 3, 4-11. [In Ukrainian].
Kapferer, Zh. -N. (2007). Brend navsegda: sozdanie, razvitie, podderzhka cennosti brenda. Moscow: Vershina. [In Russiаn].
Keller, K. L. (2005). Strategicheskij brend-menedzhment: sozdanie, ocenka i upravlenie marochnym kapitalom. Moscow: Vil'jams. [In Russiаn].
Kendiukhov, O. V., & Fajvishenko D. S. (2012). Otsiniuvannia efektyvnosti brend-menedzhmentu na osnovi bechmarkynhu. Aktual'ni problemy ekonomiky, 1 (137), 131-137. [In Ukrainian].
Kotler, F. (2014). Osnovy marketinga. ID Vil'jams. [In Russiаn].
Ogilvi, D. (2012). Otkrovenija reklamnogo agenta. Moscow: MIF. [In Russiаn].
Prykhodchenko, Ya. V. (2008). Marketynhovi stratehii brend-menedzhmentu torhovel'nykh pidpryiemstv. Ekonomika: problemy teorii ta praktyky, 24, 170-182. [In Ukrainian].
Seredina, E. V., & Popov, E. V. (2006). Transakcionnye izderzhki formirovanija instituta brenda. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2(52), 62. [In Russiаn].
Yak pandemiia vplynula na liderstvo u Velykij Farmi: Top-20 kompanij za obsiahamy prodazhu u 2020 r. Schotyzhnevyk Apteka. online.ua № 24 (1295) 2021 Retrieved from: https://www.apteka.ua/article/590791 [In Ukrainian].
Метрики статей
Metrics powered by PLOS ALM
Посилання
- Поки немає зовнішніх посилань.
##submission.copyrightStatement##
##submission.license.cc.by-nc4.footer##
Статті поширюються на умовах ліцензії Creative Commons Attribution International 4.0 (CC-BY-NC 4.0) .
Збірник наукових праць "Економічний аналіз"
ISSN 1993-0259 (Print) ISSN 2219-4649 (Online) DOI: 10.35774/econa
© Західноукраїнський національний університет
© «Економічний аналіз», 2007-2022
